백링크 작업은 '불법'이 아닙니다
백링크 작업을 내가 직접 하거나 업체에 맡긴다고 해서, 법적으로 문제는 생기지 않습니다. 법에 저촉되는 '불법'은 아니라는 말이죠.
하지만 검색엔진에게서 패널티를 받을 수 있습니다. 실제로 백링크는 검색 순위를 변하게 만들 수 있는 효과를 가지고 있습니다. 그래서 의도적으로 만들어진 작업은 검색 엔진이 부정한 방법으로 순위를 변경한다고 인식을 하게 됩니다. 이런 경우 홈페이지의 스팸점수가 올라가는 패널티를 받을 수 있습니다.
이렇게 패널티를 받게 만드는 백링크를 블랙햇 백링크(Black hat backlink)라고 합니다.
블랙햇 백링크(black hat backlink)
블랙햇 백링크는 검색 순위를 조작하기 위해서, 인위적으로 만들어진 백링크 작업을 의미합니다.
구글과 네이버에서는 블랙햇 백링크를 '링크 스팸'으로 분류하고 있습니다.
우선 구글의 링크 스팸 기준은 다음과 같습니다.
- 과도한 링크 교환('조건부 상호 링크 교환') 또는 상호 링크만을 목적으로 하는 파트너 페이지
- 사이트에 대한 링크를 자동으로 생성하는 프로그램 또는 서비스 사용
- 품질이 낮은 디렉터리 또는 북마크 사이트 링크
- 다양한 사이트에 분산된 위젯에 키워드가 많거나 숨겨져 있거나 품질이 낮은 링크가 삽입되어 있는 경우
- 다양한 사이트의 바닥글이나 템플릿에 널리 분산되어 있는 링크
- 링크 및 순위 결정 신호를 조작하기 위한 목적으로 가치가 낮은 콘텐츠 제작
위 기준을 간단하게 정리하면 순위 변동을 위해서 '저품질'의 백링크 작업을 하지 말아라입니다. 이러한 기준에 맞지 않는 백링크 작업을 하게 되면, 홈페이지 순위 상승 효과가 없을 뿐만 아니라, 오히려 순위가 떨어질 수도 있는 것입니다. (구글의 자세한 스팸 기준을 보고 싶으시다면 구글 스팸 공식 문서를 참고하세요.)
네이버는 어떤 경우 링크 스팸으로 분류되는지 명확한 설명을 따로 해주지는 않지만, 네이버 스팸 공식 문서를 보시면, '링크 스팸'영역이 있는 것을 확인할 수 있습니다.
이렇게 구글도 네이버도 부정한 방법으로 작업되는 백링크를 색출해서, 패널티를 주고 있습니다. 그렇기 때문에 우리 홈페이지에 백링크 작업을 하고 싶다면, 이 기준에 걸리지 않는 백링크 작업을 해야합니다.
그렇다면 어떤 백링크 작업이 이 기준에 걸리지 않을까요?
화이트 햇 백링크 (white hat backlink)
화이트 햇 백링크는 검색 엔진이 좋아하는 백링크를 의미합니다.
블랙햇 백링크처럼 인위적으로 만들어진 것이 아닌 자연스러운 방식으로 만들어진 백링크를 의미합니다. 화이트햇으로 분류된 백링크는 홈페이지의 검색 순위 상승에 도움이 됩니다.
화이트햇 백링크를 만드는 방법은 다음과 같습니다.
1. 신뢰도 있는 연구자료 및 사진 제작
화이트햇 백링크를 만드는 가장 좋은 방법은 사람들이 가져가서 사용하고 싶을 만큼의 내용이나 사진등을 만들어서 신뢰도 높은 포스팅을 하는 것입니다.
구글에서 백링크라는 기능을 처음으로 도입할 때, 논문의 인용 시스템을 가져와서 사용한 것입니다. 공신력이 높은 논문일수록 다른 논문에서 인용을 많이 하는 현상을 보고, 검색 결과에도 도입을 한거죠.
실제로 공신력 있는 문서를 만들어 내거나, 그래프 등의 인용할만한 사진들을 직접 만들어서 웹페이지를 만들면, 백링크가 자동적으로 생겨납니다. 다른 웹사이트에서도 그 자료사 사진을 이용해서 글을 쓰고 싶은데, 잘못 사용하면 도용으로 법적으로 문제가 될 수 있기 때문에 출처를 남기기 때문입니다.
이렇게 포스팅을 잘해 놓으면, 내가 수고롭게 백링크를 만들 필요 없이 자동적으로 백링크가 생성이 됩니다. 그러면 결국 검색 결과에서 상위 노출을 하게 되고, 홈페이지의 다른 페이지들도 검색 결과에서 좋은 점수를 받을 수 있게 됩니다.
위 사진은 구글 검색 순위에 따른 클릭률로 해외 SEO 분석업체인 backlinko 에서 만든 자료입니다. 워낙 참고하기 좋아서 제가 잘 사용하는 사진인데, 이렇게 사용할 때마다 backlinko를 언급해 백링크를 만들어주게 됩니다. 이런식으로 좋은 자료를 만들어주는 것이 백링크가 자동적으로 생성되는 데에 도움이 됩니다.
2. 콘텐츠 작성을 이용한 백링크 제작
화이트햇 백링크를 만드는 방법 중 두번째는 블로그 포스팅을 통해서 고품질 백링크를 만드는 것입니다.
검색엔진에서 특별히 더 좋아하는 백링크들의 특징들이 있습니다. 이러한 기준에 맞는 백링크 작업을 하게 되면, 적은 백링크로도 더 좋은 효과를 보실 수 있습니다.
백링크를 만드는 여러가지 방법 중에서 가장 검색엔진 로직에 최적화된 백링크는 블로그 포스팅으로 만들 수 있습니다. 최적화 백링크를 만들고 싶다면, 수십가지의 기준을 만족해야 좋지만, 가장 핵심적인 6가지는 기본적으로 만족해야 합니다.
최적화 백링크의 기준은 다음과 같습니다.
1. 도메인 점수가 높을 것
2. 스팸 지수가 낮을 것
3. 기사형 백링크로 작업할 것
4. 하이퍼링크로 작업할 것
5. 블랙햇 백링크가 아닐 것
6. Dofollow 링크로 작업이 될 것
이렇게 여섯가지 기준을 충족하는 백링크를 작업하시면 됩니다.
1번 2번은 백링크가 만들어진 홈페이지의 신뢰도와 연관이 있는 기준입니다. 신뢰도 있는 곳에서 백링크가 생겨야 더 좋은 점수를 받게 되는 것입니다.
3번 4번은 백링크 작업 방식과 연관이 있습니다. 기사형은 블로그 형식으로 길게 써진 글을 말하고, 하이퍼링크는 (무료 백링크) 이렇게 글자를 클릭하면, 링크로 이동하도록 만들어지는 백링크를 말합니다. 좋은 내용으로 긴 글을 쓰면서 하이퍼링크로 백링크 작업을 하면 좋습니다.
5번 6번은 검색엔진이 인지할 수 있는 백링크 작업을 해야한다는 기준입니다.
블랙햇 백링크는 이 전에 설명드렸듯이 오히려 생기면 홈페이지의 점수가 내려갑니다. 검색엔진은 Dofollow 영역에 만들어진 링크만 가져가서 평가합니다. nofollow 로 작업이 된다면, 백링크로서 아무런 기능도 하지 못합니다.
블로그 포스팅으로 최적화 요소를 갖춰서 백링크 작업을 하면, 이 모든 요소를 전부 충족시킬 수 있습니다.
3. SNS 공유를 통한 백링크 제작
SNS에 공유하는 것은 고품질은 아니지만, 좋은 화이트햇 백링크 요소 중에 하나입니다. 블로그 포스팅을 한 이후에 많은 노력이 드는 것이 아니니까, 이왕이면 SNS에 공유를 해주시면 되겠습니다.
이렇게 직접 백링크 작업을 해주는 것이 가장 좋지만, 스스로 작업하기 어렵거나, 비용을 주고서라도 시간을 아끼고 싶으신 분들이 계실겁니다. 하지만 업체를 이용한 백링크는 블랙햇 백링크로 평가될까봐 걱정이 되는데요. 이런 경우에는 어떻게 해야할까요?
그레이햇 백링크 (gray hat backlink)
프로그램으로 작업하는 블랙햇 백링크이지만, 검색엔진에게 화이트햇처럼 보이도록 작업한 백링크를 그레이햇 백링크라고 부릅니다. 백링크 업체에 작업을 맡기고 싶으신 경우, 그레이햇 백링크 작업을 하는 곳을 찾아야 합니다.
그렇기 때문에 백링크 업체를 선정할 때 부터 꼼꼼하게 선정하셔야 하는데요.
그레이 햇 백링크 작업을 진행하는 업체를 찾는 방법이 궁금하시다면, 백링크 업체 선정 가이드를 확인해주세요.
이렇게 꼼꼼하게 선정한 업체에서 무료 백링크 5개 받고, 검색 순위 상승 테스트를 해보려면, 무료 백링크 가이드를 확인해보세요.
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