게시 날짜, 업데이트 날짜 동시 표기하면,
클릭률(CTR)이 하락합니다.
마케터 로베카(LoveCA) | Google SEO Report
날짜는 최신정보를 반영하는 수치라서, 검색 엔진 최적화(SEO) 점수에 영향이 있는 지표로 알려져 있습니다.
실제로 구글 상위 노출 로직중에서 Freshness(신선도), 그러니까 최신화된 정보에 주는 가산점이 전체 SEO의 6%를 차지하고 있습니다.
그래서 구글에서는 1년에 한번씩은 글을 업데이트 하는 것을 권고하고 있습니다.
글을 업데이트만 해도 최신화 점수는 얻을 수 있다는 말입니다.
하지만 업데이트 날짜를 추가로 표기하면 오히려 좋지 않다는 것이 확인되었습니다.
작성일과 업데이트 날짜가 동시에 표기되면, 검색 엔진이 혼동을 느끼게 된다는 것입니다.
최근 SEO 전문가 Abby Gleason이 LinkedIn에 공개한 사례 연구에 따르면, 웹페이지에 '게시일'과 '업데이트일'을 함께 표시할 경우 구글 검색 알고리즘이 혼란에 빠져 검색 결과에 오래된 날짜를 노출시킬 가능성이 높다고 합니다.
검색 결과에서 몇년 전에 작성된 글로 인식되도록 노출된다는 뜻이죠.
최신 콘텐츠임에도 불구하고 사용자들에게 '오래된 정보'로 인식되어 클릭률 하락으로 이어집니다.
그렇기 때문에 날짜는 한가지만 선택해서 진행하는 것이 좋습니다.
오래된 글이 더 신뢰성을 얻을 경우 게시일을 표시하고, 최신 정보가 중요한 경우에는 업데이트일을 표시하도록 수정하는 것이 더 많은 트래픽을 얻을 수 있는 조치가 될 것으로 보입니다.
다음은 searchengineland에서 읽은 해당 내용의 원문 해석본입니다.
게시일과 업데이트일 동시 표시, SEO 클릭률 저하의 주범이다
원본 출처 : https://searchengineland.com/date-published-date-updated-organic-ctr-453209
콘텐츠의 신선도를 보여주기 위해 게시일과 업데이트일을 함께 표시하는 것이 오히려 역효과를 낼 수 있다는 사실이 밝혀졌습니다. 한 웹사이트의 클릭률(CTR)이 무려 22%나 감소한 원인이 바로 이 두 날짜의 동시 표시였다고 SEO 전문가가 경고했습니다.
구글이 오래된 날짜를 선택하는 문제
최근 SEO 전문가 Abby Gleason이 LinkedIn에 공개한 사례 연구에 따르면, 웹페이지에 '게시일'과 '업데이트일'을 함께 표시할 경우 구글 검색 알고리즘이 혼란에 빠져 검색 결과에 오래된 날짜를 노출시킬 가능성이 높아집니다. 이는 최신 콘텐츠임에도 불구하고 사용자들에게 '오래된 정보'로 인식되어 클릭률 하락으로 이어집니다.
해당 사례의 웹사이트는 2024년과 2025년에 콘텐츠를 꾸준히 업데이트했음에도 불구하고, 구글이 2021년의 원래 게시일을 검색 결과에 표시하면서 CTR이 급격히 감소했습니다. 이 현상은, 8월 말 '업데이트일'을 추가로 표시하기 시작한 시점부터 명확하게 나타났습니다.
간단한 해결책: 한 가지 날짜만 표시하라
이 문제의 해결책은 의외로 간단합니다. Gleason이 제안한 방법은 페이지에 한 가지 날짜만 표시하는 것입니다. 콘텐츠의 최신성을 가장 잘 나타내는 날짜—게시일 또는 업데이트일 중 하나—만을 선택해 표시해야 합니다.
"페이지에 한 개의 날짜만 있는 것이 스키마 변경보다 더 큰 영향력을 갖습니다," Gleason은 설명했습니다. "페이지에는 확실히 가장 최근 업데이트 날짜로 제한하되, HTML 스키마에서는 datePublished와 dateModified 속성을 모두 유지해도 무방합니다."
구글도 인정한 모범 사례
이러한 접근법은 구글 자체의 공식 가이드라인과도 일치합니다. 구글의 도움말 문서에서는 "페이지에 있는 다른 날짜의 존재를 최소화하세요. 모범 사례를 따랐는데도 잘못된 날짜가 선택되고 있다면, 페이지에 나타나는 다른 날짜의 일부 또는 전부를 제거하는 것을 고려하세요"라고 조언하고 있습니다.
검색 순위보다 클릭률이 더 중요하다
SEO 최적화에서 검색 결과 상위 노출도 중요하지만, 사용자가 실제로 클릭하지 않는다면 그 가치는 크게 떨어집니다. 구글이 오래된 게시 날짜를 표시하면 사용자들은 최신 정보를 찾는 과정에서 여러분의 콘텐츠를 지나칠 가능성이 높아집니다.
이번 사례는 SEO에서 작은 요소가 얼마나 큰 영향을 미칠 수 있는지 보여주는 좋은 예입니다. 특히 콘텐츠를 정기적으로 업데이트하는 웹사이트 운영자라면, 이 간단한 조정으로 클릭률 향상 효과를 기대해볼 수 있을 것입니다.